为什么商场总在1楼卖化妆品？丨壹读百科

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壹读微信号：yiduiread
作为经常逛街的女士或者经常“被”逛街的男士——比如壹读君（yiduiread）——想必不难发现，商场们都长得很像：很少超过5层；1楼一定卖化妆品、珠宝首饰,经常不设洗手间；而电影院通常在最高层；餐厅则可能在地下1层或者高层；很少有在2楼3楼卖儿童用品。
你意味着这些安排是随意的？那你简直跟一头撞进蜘蛛网的小飞蛾一样天真。
商场的地理，其实藏着商业的险恶秘密。
值班壹读君丨王陈晔
最贵的，都放在一楼
为什么商场都长这样
答案和租金有关,更和商场的永恒目的有关。
通常,商场的1楼临街,客流量是最大的,租金相对就比较高。在黄金地段,商场1楼的租金甚至 是2楼的两倍。而化妆品是易耗品,人们要经常购买,所以这些店铺的租金承受能力就比较强。
更重要的是,化妆品针对的主要消费客群一般是中青年女性。这些人 的特点是:消费能力比较高……那么,先吸引进来再说。
珠宝首饰等物品,消费频次相对较低,但是因为利润高,所以租金承受力也很高——所以，当你走进商场，一般会发现它们呈环带状分布，在商场的四周悄无声息把你包围。
女人是消费主力军
女装会占据除1楼以外,商场中最好的位置——一般在商场的中间层。而男装的位置略差于女装,会与箱 包皮具或者运动品牌放置在同一楼层,位于女装的下一楼层或上一楼层。
原因不言而喻:男女对服装的消费能力差别很大。女装和男装的消费总量，在发达国家高达2:1，也就是说，每当男性花500块买了一件X匹狼，他的女朋友或者太太就花1000块买了……一堆他叫不上名字的衣服。
负责管理家中财务的日本女性在这一点上尤其凶残。她们消费服装的水平是日本男人2.4倍；美国姑娘们花了1.8倍；韩国男性稍微有面子一点，他们的太太或者女朋友只花了1.7倍的钱在衣服上。
美国不同年龄段男女服装消费的差距
让中国服装行业耿耿于怀的是，中国女性买衣服的消费仅仅是男性的1.4倍。
虽然这个数字已经远远低于壹读君（yiduiread）的实际感受，但服装商们依然咬牙切齿，希望中国女性早日超美赶日。
洗手间的设置，步步惊心
继续说回商场地理。
影院、餐饮、电玩、儿童类别商铺通常分布在高楼层。因为它们属于目的性消费,放置在高层是为了拉动人气。另外,这一类店铺的租金承受能力也比较低。
洗手间的设置也有学问。
设立在商场1层的洗手间很可能变成公共厕所,不能带来太多流量,很不划算。但在其他楼层，也不是那么容易就能找到洗手间的。
在通往洗手间的 黄金路线上,商家会陈列最具挑逗力的主打商品,或在路上设置小障碍——一两个放了商品的矮柜让你不得不以S形路线前进,从而增加你与商品的接触频率,还可能吸引到一些等待小伙伴上洗手间的顾客。举个栗子，你终于忍不住要上个厕所，让你女朋友等你一会儿。等你出来的时候，迎接你的可能就是这样的场景↓
当然，首先你得有个女朋友
此外,商场的自动扶梯多为X形,如果你逛到一半想下去,通常要沿着中庭走半圈才能到下行电梯处,等于又多逛了几家店。
总而言之，为了让你掏钱，商场处心积虑，设下重重陷阱。
当你冒着化妆品专柜的枪林弹雨、品牌服装的围追堵截、会员打折的诱敌深入……终于全身而退，跟壹读君（yiduiread）胜利会师时，恭喜，你又一次战胜了消费主义的幽灵，维护了一个穷人的尊严。
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