产品生命周期(产品生命周期如何管理？)

产品生命周期

一、产品生命周期的概念
产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。
注意：
产品生命周期与产品使用寿命不同。
产品生命周期是指产品某个具体品种的生命周期。
产品生命周期主要是通过市场销售量的变化 
二、产品生命周期各阶段划分和特征

经营核心竞争思想图解

几个阶段的特征

三、产品生命周期各阶段的营销策略

（一）导入期营销策略
营销目标是提高知名度，方法有：
1、高水平的品牌推广
2、推出或创造一个概念，
此外，导入期的生产成本和销售成本相对较高，定价时不得不考虑这个因素。
（一）导入期营销策略

（一）导入期营销策略

（二）成长期营销策略
营销重点是保持并扩大自己的市场份额加速销售额的上升。
从4Ps的调整上考虑。

（三）成熟期营销策略
营销重点放在延长产品生命周期，确保市场占有率，以维持大量销售，
获得尽量多的利润。

（四）衰退期营销策略

认真研究产品在市场中的真实地位，然后决定是继续经营下去，
还是放弃经营。

产品生命周期理论的启示
没有永远的“蜜月”，只有磕磕绊绊的岁月 !  
产品的生命应该掌握在营销者自己的手中。
时间上，从今天看明天；产品上，不断整合创新；
策略上，明确所处阶段，调整营销组合；
管理上，认可规律，挑战自我。
只有如此，企业的产品才能永葆青春，永远靓丽!
九、产品体系学习课件汇编

产品管理营销体系打造，新产品开发指导汇报PPT，3个维度21个项目
产品生命周期管理-转化能力
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