电子书阅读器(电子书阅读器风波又起，谁能对飚Kindle？)

电子书阅读器
日前，掌阅、QQ阅读和Kindle都发布了自己的新款电子书阅读器，这个被智能手机掩盖光芒的领域似有起风之势。网文内容的引入，更低的准入门槛，以及更好的阅读体验，会让这几年不温不火的电子书阅读器焕发新生吗？

电子书阅读器又火了
6月8日，掌阅在北京召开发布会，正式发布了iReader Light电子书阅读器。iReader Light是一款内置了阅读灯的6英寸电子书阅读器，可支持20级亮度调节。其厚度仅8mm，重量只有142g，号称是市面上最轻的电子书阅读器。

而在具体配置方面，iReader Light提供了8GB ROM，显示效果更精细的电子墨水屏，以及1?500mAh的电池容量。此外，iReader Light还提供了很多实用功能，如Wi-Fi传书，扫码登录，手机支付，便捷管理，以及笔记支持同步印象笔记等。而该产品定价则为658元人民币起。

看上电子书阅读器业务的，不止掌阅一家。就在iReader Light发布的同一个月，腾讯旗下的阅文集团也发布了其首款电子书阅读器产品—QQ阅读电子书。官方表示，QQ阅读电子书阅读器搭载了6英寸的第三代Carta E-ink屏幕，同时配有可自动感光的24档可调背光灯。在具体配置方面，该阅读器搭载了飞思卡尔IMX6SL处理器和定制系统，8GB ROM和1?500mAh容量的电池，厚度仅8.1mm，重量为190g，定价为1?099元人民币。

有意思的是，就在掌阅和QQ阅读先后发布其电子书阅读器产品之后，Kindle也随即宣布和中国移动咪咕公司合作，将推出一款专为中国市场定制的全球首款联合品牌Kindle—亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器。这款产品最大的看点在于，它会将咪咕阅读的数十万本网络文学内容整合到Kindle电子书阅读器当中。

曾经群狼并起的市场
掌阅、腾讯和亚马逊先后在刚刚过去的6月份推出电子书阅读器新品，虽有一定巧合的成分，但其背后的根本原因是，这三家公司对于中国电子书阅读市场的一致看好。

有数据显示，2015年中国移动阅读市场规模达到了101亿元人民币。中国新闻出版研究院发布的第十四次全国国民阅读调查结果也显示，2016年我国成年国民数字化阅读的接触率为68.2%，同比上升4.2个百分点，已经超过图书、报纸和期刊等媒介的阅读率。然而，另一组数据则显示，2016年国内电子阅读器的出货量为710万台—要知道，这一数字在2011年曾高达2?300万。

早在2011年，多看、爱国者和百度联合发布的电子阅读器“百看”，在短短半年后即告夭折。而当当推出的电子书阅读器“都看”，随后也不了了之。2016年，京东推出众筹价格为599元人民币的电子书阅读器“JDRead”，如今也声量渐无。

一方面是市场上数字阅读需求在上升，另一方面却是电子书阅读器产品出货量的一路走低，可见用户对于电子书阅读器产品要求不低。当电子书阅读器产品在便携性、续航时长、内容偏少和阅读体验上都存在问题，而且价格也并不亲民之时，无数数字阅读爱好者，选择退而求其次，将目光放到了风头正盛的智能手机上。

此番卷土重来的电子书阅读器，能够掀起多大的波澜？

谁能突出重围？
无论是掌阅，还是腾讯，甚至是亚马逊此次都将重点之一放在了内容体验上。

在发布会上，掌阅方面表示，掌阅书城目前拥有海量优质图书、杂志和漫画等数字版权，与600家国内外出版机构建立了密切的合作关系。掌阅强调，这些精排版电子书，可大幅提升读者体验。

QQ阅读同样在内容方面有所建树。QQ阅读所属的阅文集团，由腾讯文学和盛大文学整合而成，旗下拥有起点中文网、红袖添香、潇湘书院与华文天下等网文和图书发行品牌。QQ阅读电子书最大的优势是可以无缝对接《QQ阅读》APP，后者有1?000万册图书可供下载。

亚马逊和咪咕的此番合作，目标更是直指内容补强。拥有50万网络文学作品的咪咕纳入到这款阅读器里，将与Kindle原本的书库平行独立存在。由此，亚马逊不但可以借助咪咕扩充自己的网文内容资源，还能够通过中移动的线下渠道将Kindle渗透到三四线城市市场。

另一个重点则是阅读体验，无论是掌阅还是QQ阅读，都在产品中引入了多级可调的背光灯，同时还与《印象笔记》和《微信》等APP打通。更重要的是，电子书阅读器的性价比已有体现。iReader Light首次将价格“杀到”600元人民币区间，而QQ阅读电子书的定价则与Kindle Paperwhite的售价接近。

从去年起，以付费知识问答为代表的内容付费风潮培育了用户的付费习惯，电子书阅读器这一波攻势，或许还有些搞头。不过，对于掌阅和腾讯来说，要在这一领域挑战Kindle，则需要在内容和产品两方面继续发力—一方面是让内容和功能更接地气，另一方面则是推出定位入门级的产品。这将是资源和魄力的比拼。

注：本文仅代表作者个人观点

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