现在苹果真的要失去竞争力了吗?

文字:Christopher
排版:Lindsay Xu

| 本次发布产品的卖点有哪些?|

一年前,苹果发布的iPhone XS系列产品曾使其股价连续数月不断下跌,究其原因主要系其产品高昂的价格和屈指可数的升级点未能打动各地区市场的消费者--这也成为了此次发布会的前车之鉴。新iPhone系列依旧是此次发布会的重点。其中iPhone 11作为在去年几经降价后畅销无阻的iPhone XR系列的升级款,不仅继承了其前辈的价格优势(699 USD起,国行5499元起),且在性能、续航、影像系统中皆有提升。其中新增的超广角摄像头更是此次发布会的重头戏。iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的升级幅度也不容小觑。除了后置三摄像头、强悍的A13处理器以及新增的配色之外,较前代提升近30%的续航时间也成为一大卖点。
Apple Watch产品线也得到了相应的更新。除常规性能升级之外,全天候视网膜屏幕意味着时间及其他信息可以一直显示在屏幕上。新增的钛合金和陶瓷外观也帮助此产品更好的与前代区分开来。
剩下的新款入门级iPad和两款订阅服务似乎并不太显眼,所以也是作为此次发布会的前菜进行介绍的。

| 缺席的5G |

作为近两年以来热度最大的一项科技话题,国产厂商和三星对5G(全称为第五代移动通信技术)已经展开大面积部署,将其视为市场重新洗牌的一次良机。所以,此次发布会的一大遗憾便是所有新款iPhone都不支持5G网络。作为苹果CEO,库克显然对于这样的策略有自己的见解。无论是技术成熟度还是其他基础设施对于5G网络的利用率来讲,目前并不是5G大面积普及的时机。况且之前与高通的专利矛盾使得苹果短期内无法获得其公司生产的5G芯片。在华为也宣称不会将自研的芯片向外出口,英特尔也没有相对应的产品的情况下,苹果选择不在今年发5G iPhone也是意料之中的,即便这也算是一次无奈的妥协。
2020年将是大面积普及的一年,且在不久前苹果也宣布以十亿美金的价格收购英特尔的5G调制解调器业务,所以明年的iPhone不出意外的话将会支持5G。加上此次iPhone仍有许多升级空间(如更大尺寸的感光元件,正处在研发状态下的屏下指纹解锁技术),明年同一时刻的发布会也许会为客户带来更大,升值更具革命性的升级。

| 不断扩大服务类产业的苹果 |

此次发布的两项订阅服务虽然被几大硬件产品抢去了热度,但它们却表明了苹果未来几年的策略部署。Apple Arcade作为iOS及MacOS平台独享的游戏订阅服务,显然主要目的是为了增强用户对于苹果设备的依赖。在用户经过一个月的免费试用期后,苹果会以每月4.99USD的价格以家庭为单位进行收费。无论从价格还是以家庭为单位的销售策略来看,苹果在Apple Arcade可获得利润应该并不多。所以这么做的目的,如果不是单单为了走订阅销量,最大的可能便是为了增加用户对于iOS设备的依赖性。除此之外,发布在Apple Arcade之后的Apple TV+流媒体订阅服务也是有着相似的销售策略。在移动端硬件设备竞争越来越激烈的今天,苹果以服务业为基础用以稳住产品销量显然--对于苹果公司而言--是一个很明智的决策。

| 苹果对AR增强现实技术的执着 |

几乎近几年的每场发布会苹果都会介绍AR增强现实技术如何在iPhone或iPad上大展身手。作为在2016年热度不断攀升的一项技术,AR在我们生活中扮演的角色会愈加明显。小到购物时可以更加清晰的了解产品的尺寸,大到利用AR出的生物模型用来了解其构造,都体现这AR技术在现实生活中的应用。此次发布会虽然没有重点介绍,但全新的超广角镜头却意味着用户可以在有限的距离内用手机获得更宽广的视野。这也就意味着用户可以更全面地增强现实出自己想要的东西。在5G时代到来之后,移动端设备的AR应用们势必会带给我们全新的体验。到那时,我们购物、学习、探索新事物的方式也将会得到巨大的改变。

综上来看,苹果对于未来的产品规划有着自己独特的见解。这也完美的解释了为什么苹果宁愿在2017款iPad Pro鹤立鸡群的市场中执着地对2018款iPad Pro进行大刀阔斧的改革,却不愿为iPhone升级更高像素的影像传感器。可见苹果还是那个的苹果,但市场已不是几年前的哪个市场。其在乔布斯时代培养出的精湛的工艺以及对自己产品的规划路线并没有在库克时代消失,只是如今在各厂商都在致力研发竞争力产品的情况下,某些方面较于其他产品的确有些相形见绌了。
爱茉莉中文报
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